烧鹅、古村、篮球……这些元素让东莞成为新晋网红城市，抖音发布的TOP20打卡城市榜单上，东莞排行抖音用户打卡城市第11位，东莞南社明清古屯子成为抖音用户打卡最多的10大乡村之一。在抖音等短视频的呈现下，东莞的餐饮、舒适等城市活命实质爆火出圈，当然好意思景更是被赋予了新的生命力。
据了解，本年国庆黄金周前五天，东莞稳居天下热门迁入地TOP5，假期7天，累计理睬旅客654万东谈主次，达成旅游收入46亿元，同比2023年增长8%，达成东谈主次、收入双增长。
而与之相呼应的是东莞在短视频平台的数据：为止2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅实质的短视频6.1亿条，收货了273亿点赞。短视频带动城市文旅的智商抓续走高，并促使东莞特质有了更多被看见的契机。
网红城市的“流量密码”
复旦大学引子修养磋磨中心、深圳大学城市传播更变磋磨中心发布的《短视频直播与东莞文旅磋磨论说》统计闪现，为止2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅实质的6.1亿条短视频，获取了273亿点赞；松山湖、隐贤山庄、不雅音山等是抖音网友线下打卡最多的景点。
据了解，大熊猫珍大的90度睡姿，让东莞香市动物园收货49万点赞，以责任主谈主员视角记载动物平素活命和普及动物学问的短视频直播，带动网友“种草”、引发购票意愿，劝诱多数外地旅客入园。2024年，该园超30%门票收入来自抖音活命办事。
事实上，东莞是最早尝到短视频甜头的城市，早在2012年，东莞市政府新闻办摄制东莞城市形象宣传短片，如故发布，今日视频点击量便接近3万次；受此启发，东莞的多个镇街也找到了宣传我方的新灵感，如洪梅镇的《灯梦奇缘》，桥头镇的《等你在桥头——情闪花海》等微电影，向不雅众展示在地特质。
如今，短视频已成为东莞文旅的惯例传播载体，短视频和直播以旅客体验、市民活命为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，达成地域文化、当然气候、东谈主文景不雅的破圈传播，正成为寰球了解东莞的新路线，束缚劝诱旅客赶赴打卡赔本。
不错说，东莞是短视频赋能经济社会发展的优秀范本，从东莞这一案例也不错看出，短视频行业在阅历了多年抓续快速发展后，已经投入高质料发展新阶段，短视频的文化、政事、经济属性得到了进一步的强化与彰显，成为新的主流媒体业态。既束缚地同左近和会，激活了媒体宣传，丰富了媒体价值，更成为经济社会、公论宣传、信息传播和文化活命的迫切引子。
凭据《中国国民旅游情状走访（2023）》，我国住户获取旅游信息的渠谈中，短视频平台位居第一，占比达69.3%。引子发展变革下，城市腹地活命类实质成为新热门，43.2%的实质通过短视频传播。寰球旅游最体恤的两个问题“去那里旅游”与“怎么旅游”，在短视频里王人能找到谜底。
好意思食成为东莞文旅新牌号
据了解，联接抖音等短视频平台活命办事团购智商，通过互动、共享、IP等新玩法，东莞在好意思食方面每每“出圈”，种种好意思食呈现居高不下的热度，渐渐成为东莞文旅的新牌号。线上“种草”劝诱下单，线下体验转机更是成为东莞宽绰餐饮品牌的主要运营方式。
比如，烤肉品牌“非烤勿扰”在抖音平台接洽“开学季去哪吃”“冬天的第一顿烤肉”等主题举止，本年7月，通过抖音活命办事团购金额突破1000万，带动新客到店占比达23.2%。本年8月1日，东莞开启“吃烧鹅·进莞来”举止，在“东莞烧鹅”这一话题下，旅客们纷纷通过短视频共享我方的好意思食之旅，抖音平台上对于东莞烧鹅的推敲共有1676名用户参与，视频播放量累计高达7758.3万次。
短视频平台上，东莞各地特质好意思食的呈现让不雅众仿佛跻身于东莞的寻常巷陌，相干视频谋略播放量向上9亿。商家通过线上好意思食举止接洽，打造如“自造节”“肉肉节”等自有营销节，引发了网友对好意思食的兴致。与此同期，政府也积极接洽种种举止，联动区域内的宽绰好意思食商家，如“东城请吃饭”举止，抖音话题下视频播放量达50万次。
此外，好意思食达东谈主与好意思食主播也渐渐成为东莞文旅发展提质增效的关节身分。
在抖音平台，每天王人关系注种种东莞饮食的好意思食博主，他们以直播状貌推选东莞好意思食，或探店或推选，抓续拉高东莞好意思食热度，在“东莞探店”话题下，抖音视频累计播放次数9.5亿。在抖音等短视频平台的好意思食达东谈主助推下，东莞暖锅、东莞下昼茶、东莞烧鹅等好意思食传播热度束缚擢升，东莞烧鹅热度更是束缚突破新高，束缚劝诱旅客来东莞打卡赔本。
既有传播流量，更有经济增量
好意思食鸿沟是短视频赋能东莞文旅的一个缩影，事实上，现时东莞城市文旅围绕新式的短视频平台，已经发展出多元、多维度和会的传播步地论，短视频在东莞的舒适文旅、当然气候、东谈主文景不雅与文化展览等各个方面全面着花，既有“传播流量”，也为当地带来实真是在的“经济增量”。
看成天下最年青的城市之一，东莞舒适度假板块得到快速发展，如塘厦三正半山温泉旅馆在抖音打造传播矩阵，通过活命办事团购、达东谈主相助、文旅话题等状貌劝诱旅客，2023年最岑岭值核销超千万，同比事迹增长近38%；隐贤山庄借助抖音活命办事劝诱旅客，孝敬了超40%的营收。客群从左近地区拓展至外省，慕名而至的外地旅客占比达6%。
东莞当然资源丰富，短视频创作家将历史故事、文化遗址等元素融入视频实质，从内在提质东莞文旅文化内涵。以东莞香市动物园为例，在抖音平台通过平素直播、专题直播、实景走播等状貌，向旅客普及动物学问、展现动物平素活命，并构建职工个东谈主账号矩阵，从责任主谈主员视角展现动物园的多彩风貌，引发潜在主顾的购票意愿；超30%门票收入来自抖音活命办事。
东谈主文景不雅方面，东莞在抖音等短视频平台上以专有的叙事方式，将其深厚的东谈主文底蕴与专有的文化韵味展现得大书特书。2024年“五一”技艺，茶山镇寻找古今情谊集合点，展现专有“莞味”，在南社古屯子直播“大宋精良无比•茶墨俱香——南社宋代茶会雅会”获取2209万次不雅看。
在文化强市缔造流程中，东莞奋勉于于打造“潮水东莞”城市文化品牌，造成了一系列闇练的作念法与更变的念念路。例如来说，“潮水东莞·洋火盒”城市艺术time名堂，联接线上线下传播，蚁集话题阅读量近6000万，抖音直播与视频不雅看量谋略超300万次。
不异的案例还有东莞草莓音乐节。2024年国庆技艺，东莞草莓音乐节多个话题登上抖音热榜、种草榜、腹地榜。据估算，为期两天的草莓音乐节胜利带动东莞全市旅馆、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相干行业赔本约1.6亿元。
结语
通过有用联接短视频平台的步地论，联接更变模式，鼓励新式传播，东莞文旅的短视频玩法已经投入正向轮回——产出优质视频实质，线上聚拢东谈主气，“种草”当地文旅名堂，线下为用户提供“令东谈主心动”的居品和赔本场景。传播流量带来的经济增量，又激励着更多创作家参与其中，对城市和品牌特质更深度地挖掘。这是一场由政府、商家、当地住户以及旅客共创的盛宴，东莞由此也成为借助短视频平台达成官方+多元主体联动，阻扰城市文旅传播标签化限制的范本。
南边网、粤学习记者 许方华